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未来旅游地产发展之路怎么走,有哪些盈利模式?


核心提示:在人们从物质满足向精神追求的进程中,旅游地产也在不断更新迭代,进入新的发展阶段。

 

 

闲时旅游已成为时下一大热点,在区域特色资源的驱动下,旅游地产项目越来越受消费者的追捧。从北京居民来看,购买旅游项目的路线,远到海南三亚,近到京津冀度假区,已然在悄悄发生变化,我们从客户的关注点以及开发商的产品表现、营销手段、运营方面等都可以有所启发。

 

未来旅游地产要走复合+主题路线

 

旅游地产在初级阶段,仅依靠优质外部资源,如自然资源等,通过强势营销,以达到吸引投资者的目的。但发展到现阶段,客户的需求在不断升级,关注点在不断迭代,这更加促使开发商在旅游项目打造上,向复合化、主题化旅游项目发展。

 

1、客户更关注身心灵,重视生活方式构建。

 

客户对旅游项目的关注点也在悄然发生变化,客户更谨慎,开始关注使用价值;客户更好玩,开始关注情怀体验;客户更纯粹,开始关注低密社区;客户更融合,开始关注价格与品味的有机体。

 

同时,客户需求也在发生变化,更加喜欢自然健康的氛围,重视项目文化旅游内容的构建,追求一种有别于城市的生活方式。

 

 

典型案例——饮马川

 

基本情况:景观资源众多+主打情怀+艺术特色

 

项目位于金山岭区域,周边景观资源众多,项目主打情怀、匠心,致力于打造一种健康生活方式,项目注重细节打造,还有很多艺术品都是专门请艺术家设计的,并会定期进行业主艺术类活动,因此,项目在区域内特色明显,价格也比周边的高。

 

产品特色:低密+面积适度+高赠送

 

项目产品是合院户型,产品设计性好,面积适度,客户可选择性多,项目体验区文化气息浓厚,再加上外部多处景观资源,对客户吸引力很大。客户对低密院落式别墅的体验感认可度还是很高的。

 

发展驱动:古北水镇+区域众多旅游资源

 

古北水镇是一大休闲招牌,再叠加周边众多旅游资源,更加吸引北京旅游度假人群。

 

客户偏好:追求品味生活,喜好低密院落式社区

 

客户大多是自住兼投资,纯投资的客户不多,对小区的艺术感、产品认可度都很高,而且项目周边的古北水镇是最大的吸引力;客户多为中产客户,在品味满足基础上,追求一定性价比。

 

 

2、开发商重运营,社群理念是项目持续客流保证。

 

在北京周边度假项目中,北戴河的阿那亚和怀来北的原乡美利坚项目的成功,很大程度上与社群活动有关。比如,阿那亚项目在初期发展中呈现一些问题,后继乏力。开发商从2014年开始转变驱动,把业主作为驱动,通过200-300个不同类型的社群,社群主要通过会员制管理,线上线下相结合,基于行业、兴趣爱好进行划分,定期组织一些活动,有合唱团、舞蹈团、诗社、长跑团等,通过这些兴趣和存在感的打造,聚集一些志同道合的朋友,把准业主及潜在业主紧紧联系起来,出现滚雪球效应,实现客户长线投资,项目虽然相对慢周转,但盈利点增加,盈利链条扩大,确保永续收益。

 

 

3、旅游项目盈利模式多样化。

 

从现阶段旅游地产项目的发展来看,盈利方式可谓多样化,在正常的销售物业盈利基础上,增加与旅居平台合作,通过会员体系盈利,另外,还通过资产证券化形式,发行金融产品进行盈利。

 

作为旅游度假类项目,如何吸引投资客群是要重点,投资客群最关注的是房屋的收益情况,因此,京郊很多定位旅游度假项目都采取销售托管形式或与旅居平台合作,如金山岭区域的龙湖长城源著项目,推出销售托管的方式,为投资客户提供多元化的变现渠道,增加项目的投资属性。  

 

另有一种方式,即项目资产证券化,通过发行金融产品实现项目融资和盈利。项目与银行合作,把项目作为抵押品,银行发行消费信托产品,另外还会引入项目运管公司,提供项目对外租赁服务及其他服务内容。消费者购买后,一是可以获得长期收益,二是可以实现度假项目的有期居住权。

 

综上,旅游地产在人们从物质满足向精神追求的进程中,受青睐度日益增长,市场环境的变化,客户认知、需求的变化,开发商自身资源的变化等,都进一步促使整个旅游地产发展在不断更新迭代,进入到下一个发展阶段中。

 

 

文章来源:地产杂志

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