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购物中心如何将IP玩出新花样?厦门JFC品尚中心有答案


核心提示:购物中心如何在IP使用泛滥的当下,开辟出新领域,玩出新花样呢?厦门建发JFC品尚中心暑期档《神笔马良》IP展或许给出了我们想要的答案。





      近几年商业地产圈广为流传“你离人气爆棚的购物中心,只差一个好的IP展”,似乎IP主题展已成为商业人的营销稻草、客流收割机。而IP的种类、玩法以及运用也是百花齐放、层出不穷,尤其是美国迪士尼、梦工厂、漫威旗下IP,最受购物中心的青睐。值得探索的是,购物中心如何在IP使用泛滥的当下,开辟出新领域,玩出新花样呢?厦门建发JFC品尚中心暑期档《神笔马良》IP展或许给出了我们想要的答案。

  这里不一定有你想要的诗和远方,但却能唤醒你的童年记忆

  说起童年, 80 、90 后的心中,都有一个绕不开的共同情结,上海美术电影制片厂,它曾代表中国动画产业的巅峰。它陪伴了几代人成长,造就了许多荧屏故事,塑造了种种经典形象。在这一点上,80、90 后似乎可以在 00 后面前趾高气昂:“你们的童年看的是《熊出没》和《喜羊羊》,而我们看的是美影厂”。

  花甲不言老,在这个酷热的暑假, JFC品尚中心通过唤醒人们对童年记忆的情怀,借助国漫IP再燃起一把火,让大家重新认识了国漫文化,从而也在这个过程中创造出更多可能。经典的IP都有着出众的文化内核,这也给了JFC品尚中心无尽想象,将国漫情怀导流成粉丝流,以多样化呈现来证明。

  走进JFC品尚中心,会有穿越神笔马良剧场的感觉,动画片中的场景得到逐一还原,将中庭布置得生趣盎然。在商场内,感受经典国漫的文化魅力,现场观众都觉得“很惊喜,很意外。”着实让人感受到,JFC品尚中心非常重视中国传统文化的导入,不仅是弘扬中国自己的传统文化,也是将传统文化延续的一种方式。

  每一位心怀梦想的商业人奋斗中付出的艰辛与努力,最终彰显的是梦想也是责任的力量

  IP的导入并不难,困难的是如何大浪淘沙,选择最佳的IP进行推广。购物中心在这一过程中不应该只是充当一个流行趋势的卖场和发布者,寻求自身发展的同时,也应履行传播正确价值观的社会责任,以自身的言行去感染整个行业,甚至整个社会,传递正能量。

  据悉,JFC品尚中心选择国漫IP神笔马良,不仅是因为神笔马良的故事经久不衰,家喻户晓,成功塑造了众多鲜明的人物形象。更源于,故事的本身充满正能量,主人公的善良勇敢,不怕困难,敢于面对,坚持不懈,感染了一代又一代人。而其所要传播“贫贱不能移,富贵不能淫,威武不能屈”的崇高品质,更是贴合当下社会主流价值观。借助这一立意,在活动的设置方面,JFC品尚中心推出梦想系列活动,让小朋友在参与活动的过程中,感受到通过自身努力实现梦想的乐趣;而公益系列活动,则让小朋友学会分享,体会他人的无助,也体验到帮助别人的快乐。




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